２８日、北京市?西単の華威大廈３階にある潮舖街。（北京＝新華社記者／呉寒氷）

　 【新華社北京８月３０日】中國の交流サイト（ＳＮＳ）上ではこのところ、若者の間で「文豪ストレイドッグス（日本の漫畫作品）のグッズはどこ？」「痛バッグ（好きなキャラクターのキーホルダーなどを飾り付けたバッグ）はどこに売っている？」といった、２次元（アニメや漫畫、ゲーム）を巡る交流が盛んになっている。各地の古い商業施設では、改修や改裝を進める際に２次元市場の潛在力を掘り起こそうと、漫畫やアニメ関連のグッズを売る店舗やグッズマーケットを呼び込むなどして、多くの若年層を魅了している。

２８日、北京市の西単大悅城で同時出店した（上から）日本のアニメ「呪縛回戦」、中國の戀愛ゲーム「光と夜の戀」、週刊少年ジャンプのポップアップストア。（組み合わせ寫真、北京＝新華社記者／呉寒氷）

　 中國の２次元愛好者は漫畫やアニメ関連商品のことを、「グッズ」に漢字を當て「穀子（グーズ）」と呼んでおり、グッズを購入することを「吃穀」と呼ぶ。北京市內の商業地域、西単の華威大廈３階にある潮舖街には人気の「穀子店」が軒を連ねる。話題のゲームや漫畫、アニメのＩＰ（知的財産）を集め、缶バッジやカード、寫真などのグッズを販売しており、週末になるとグッズ目當てに訪れる大勢の若者でにぎわう。同じく北京市內にある商業施設「嘻番里」も元々卸売市場だった施設を改裝して「吃穀ビル」と呼ばれ、豊富な関連グッズやイベントで若者が集まる場所になっている。

　 四川省成都市にあるショッピングセンター、天府紅購物中心は、元々は市の中心部にある古い商業施設だった。中國で電子商取引（ＥＣ）が発達するのに伴い次第に寂れていったが、改裝後に「２次元」業態のショップ５０店近くが入居すると、大勢の人でにぎわうようになった。市內に住むネットユーザーは「友人と行ったけれど、どこもかしこもコスプレーヤーだらけで、閉店寸前の商業施設だったとは思えない」と語った。他にも、河南省鄭州市の「大上海城」、上海市の「第一百貨店」、同じく上海市の古い商業施設「華聯商廈」を改裝した「百聯ＺＸ創趣場」などが、いずれも「穀子店」により集客に成功している。

多くのアニメファンが訪れる上海市の観光名所になった、第一百貨店商業センターの「２次元屋臺」。（７月１９日撮影、上海＝新華社記者／呉寒氷）

　 なぜ商業施設は、こうした関連グッズで消費をけん引する「穀子経済（グッズエコノミー）」に相次いで力を入れているのだろうか。調査會社の灼識諮詢（ＣＩＣ）が発表した「中國２次元コンテンツ業界白書」によると、２４年の中國の２次元ユーザーは５億人、うちコアユーザーは１億２千萬人に達する。この膨大なユーザーと需要に実店舗商業施設が商機を見いだし、「２次元」を変革や業態転換の手段の一つとしたとも言える。また、従來型の消費とは異なり、２次元の消費には社交的という屬性がはっきりと見られる。この消費者層は精神的な充足感を強く求め、情緒的価値を重視する。オンラインに比べ、実店舗で趣味を同じくする仲間と一緒に「穀子店」巡りを楽しむことは、若者の社交に対するニーズをより満たすことにつながり、商業施設にとっては「穀子店」を呼び込むことで集客が見込める。

　 上海市の商業施設「上海世茂広場」の文婧（ぶん?せい）助理総経理は「若い消費者層の臺頭により、精神的な満足感を重視する『情緒的消費』が常に強調され、體験と沒入感が特に重要となっている。そのため『２次元』業態の配置は、実店舗商業施設に新鮮さや新たな商業的価値をもたらすことができる」と語った。（記者／楊玨）

上海靜安大悅城に設置された多くのアニメ関連グッズショップとポップアップストア。（７月１９日撮影、組み合わせ寫真、上海＝新華社記者／呉寒氷）

上海市の百聯ＺＸ創趣場。（７月１９日撮影、上海＝新華社記者／呉寒氷）

成都市の天府紅購物中心にある漫畫?アニメ関連ショップ。（６月２０日撮影、成都＝新華社記者／唐文豪）