甘粛省天水市秦州區の天水古城を散策する観光客。（３月２０日撮影、天水＝新華社記者／范培珅）

   【新華社北京８月２９日】中國では今年、地域観光発展の一形態として「県域旅行」が急成長している。知られざる観光地が続々と発掘され、多くの若者が地方の中小都市、県を旅行の目的地として選ぶようになっている。６月に発表された「全國県域観光発展研究リポート２０２４」によると、全國の県域１８６６カ所における２０２３年の観光収入は前年比４１?２％増の４２億９５００萬元（１元＝約２０円）、観光客數は３５?２％増の５０８萬２７００人と顕著な伸びを示した。

   浙江省湖州市安吉県橫山村では、使われなくなった工場が新しい若者コミュニティー「デジタルノマドコミューン」へと生まれ変わった。８千平方メートル以上のスペースに、共用のオフィスエリアと居住エリアが設けられ、５月末までに「デジタルノマド」１８００人が滯在した。滯在者の平均年齢は３０歳、平均滯在日數は２０日で、職業はセルフメディア運営者や短編動畫ブロガー、ネットマーケティングの専門家などさまざま。ここでは若者が共用エリアに集まってコーヒーを飲みながら「ブレーンストーミング」するのが日常の風景。ある「デジタルノマド」は、働きながら旅をする、あこがれの生活を見つけたと話している。

浙江省安吉県梅渓鎮紅廟村のカフェ「深藍計畫」。（ドローンから、安吉＝新華社記者／翁忻暘）

   江西省南部の山間部に位置する小さな県、會昌県では今年すでに、文化イベントが５００回以上開催され、観光客３６０萬人以上が訪れている。國內の興行団體だけでなく、フランスやスペインなど海外の劇団による公演も多い。イタリアのサルデーニャ?シアターは、シェークスピアの傑作「マクベス」の世界ツアー中國大陸公演を同県で唯一行い、これまであまり知られていなかった小さな県が國際的な演劇公演の舞臺となった。

   「美食のためならどこまでも」。３月、甘粛省天水市の名物料理「麻辣燙（マーラータン）」が交流サイト（ＳＮＳ）上で人気に火が付き、多くの観光客が同市を訪れるようになった。今年の夏休み、市內のマーラータン店は、依然として學生や家族連れらでにぎわった。インターネットによって地方の美食も瞬く間に全國區の知名度を得る。若者は、美食のためなら他の都市まで足を運ぶこともいとわない。

江西省贛州市にある會昌演劇小鎮の舞臺に立つパントマイムの役者。（２月１３日撮影、會昌＝新華社配信）

   コストパフォーマンスの良さと気楽さが、若者に「県域旅行」が人気となっている理由だ。オンライン旅行大手、攜程集団（トリップドットコムグループ）傘下のシンクタンク、攜程研究院のアナリスト王亜磊（おう?あらい）氏は、県域観光ブームの背景には消費者の成熟があると指摘する。旅の目的が、有名な観光地に行って寫真を撮って帰るだけの表面的なものから體験重視にシフトし、食、住、交通、娯楽など楽しみ方も多様になり、旅行は人生の本質に回帰しつつあるという。中國観光研究院企畫?レジャー研究所の李雪（り?せつ）副研究員は、県城は美しい風景だけでなく、質の高い生活空間も含んでおり、これらが県域観光の競爭力を構成する核となる要素だとみている。（記者／沈氷潔）