江西省景徳鎮(zhèn)市にある景徳鎮(zhèn)古窯民俗博覧區(qū)で寫真を撮る若い観光客。（資料寫真、景徳鎮(zhèn)＝新華社配信）

　 【新華社北京７月１８日】中國で旅行の內(nèi)容や交通手段を自由に設(shè)定できる個人旅行が全盛の中、団體旅行は既に「中高年御用達」のような存在となっている。しかし最近は、固定観念が崩れつつあり、若者の間で「同世代で行く団體旅行」が注目を集め、観光業(yè)界の「最新トレンド」となっている。

　 「同世代団體旅行」は旅費が手頃で同世代の仲間との交流に重點を置くほか、コースを自由に設(shè)定でき、プロによる寫真撮影に空撮まで提供してくれるとあって、若者の好評を得ている。交流サイト（ＳＮＳ）で「同世代団體旅行」を検索すると、おすすめ投稿が多數(shù)ヒットする。キーワードには「観光のみ、買い物なし」「若者団體旅行」「プロによる撮影」 などが多く、「お薦め求む」「旅友募集」といったユーザーの書き込みが並ぶ。

中國のＳＮＳアプリ「小紅書（ＲＥＤ）」のおすすめ投稿。（資料寫真、北京＝新華社配信）

　 若者の間で「新しい旅行」が人気となっている理由は、これまでの団體旅行で一般的だった「指定された土産物店での買い物」「移動中のバスで寢て、著いたら寫真撮影」などがなく、若者たちのニーズに合わせて、體験や満足感、ソーシャル化という価値観を前面に押し出しているためだ。中でも「少人數(shù)旅行」「テーマ旅行」「半個人手配（セミフリープラン）」「宿泊のみなどの単品手配」といったオーダメード型の旅行商品は、個別化された自由度の高い旅行として、若者の間で急速に広まっている。

　 「少人數(shù)旅行」は參加者２～１０人にガイドが１人付き、ニーズに合わせて內(nèi)容を設(shè)定し、より良い體験を提供するスタイルで、胡同（フートン、伝統(tǒng)的な路地）観光や秋を見つける観光、伝統(tǒng)的な古村落を訪ねる文化旅行、中醫(yī)薬材料の生産地を訪ねる旅行などがある。Ｃｉｔｙ ｗａｌｋ（街歩き）や山歩き（Ｍｏｕｎｔａｉｎ ｗａｌｋ）のアップグレード版であり、若者たちが知見を広げることにもつながっている。「半個人手配」「単品手配」は、「食事、宿泊、交通、観光、買い物、娯楽」の６項目から參加者が重視したい項目を好きに選んで組み合わせられ、自由度が高い。

陝西省西安市の観光名所、大唐不夜城で寫真を撮る観光客。（２０２３年１２月６日撮影、西安＝新華社記者／邵瑞）

　 あるネットユーザーは「同年代団體旅行」の特徴について「參加者は共通の話題や似たような趣味を持っており、添乗員も雰囲気を盛り上げてくれるため、お互いすぐに打ち解け、旅行を楽しむことができる」と紹介した。「コースの大半は目的が明確で、寫真撮影がメインの場合、最適な場所や時間を選んで手配してくれる上、服裝についても適切なアドバイスがもらえる。交友が目的の場合、添乗員が特別な催しを企畫して、參加者同士が仲良くなれるよう盛り上げてくれる」とも語った。

　 西北工業(yè)大學(xué)公共政策?管理學(xué)院（陝西省）の張敏（ちょう?びん）教授は、若者の同年代団體旅行が観光業(yè)界の最新トレンドになったのは偶然ではないと指摘。若者の意識の変化を反映しているだけでなく、観光業(yè)界の変革に新たな視點を提供していると語った。実際、観光業(yè)界にとって団體旅行は今なお定番商品だ。新たな條件や要因に後押しされ、個別化やソーシャル化した質(zhì)の高い旅行體験を求める若者らのニーズに応えて、商品形態(tài)を見直し革新していくのは、業(yè)界では一般的なことだという。（記者／楊玨）